Los consumidores prefieren las marcas líderes por su calidad, aunque compren MDD.

Según un estudio realizado por FOCUS sobre percepción de la calidad por los consumidores.

El estudio presentado la semana pasada, evalúa tanto la percepción de la calidad como la percepción de la confianza y los resultados son incuestionables.

–          Calidad: El 85% de los consumidores considera que las Marcas de Fabricante líderes tienen más calidad y este porcentaje es del 78,5% dentro del segmento de consumidores que se declaran mayoritariamente compradores de marcas de la distribución.

Marcas percibidas como las de más calidad por categoría

% De consumidores que prefiere la calidad de las MDF según punto de compra habitual

–          Confianza: El 81% de los consumidores encuestados confía más en las marcas de fabricante que en las MDD. Incluso, entre los habituales compradores de productos de MDD, el índice de confianza en las MF (75,7%) es mucho más alto que el de las MDD.

 

El informe muestra como los altos índices de confianza en las MF van en paralelo a los índices de calidad en las categorías de producto ya que, cómo concluye el informe, “la calidad suscita confianza, y la confianza genera expectativas de calidad”.

 

Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante

ESADE ha actualizado el estudio “Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante”. En él se destaca la importancia y la contribución que las marcas de fabricante tienen para la economía española.

Aportan un 6,8% del PIB, generan algo más de un millón de puestos de trabajo y suponen una importante baza para remontar la actual crisis económica gracias a su actividad exportadora  y de generación de inversión e innovación.

El futuro sin embargo se presenta incierto pues en los tiempos de crisis actuales el consumidor se muestra más partidario de ahorrar a toda costa y las marcas de la distribución suponen generalmente un precio más barato para el consumidor. Esto es debido a que la gran distribución apuesta por su marca reduciendo sus márgenes y los fabricantes de MDD compiten con una propuesta de bajos costes, poco valor añadido e inversiones prácticamente sólo en automatización.

Esta pérdida de cuota de mercado de las marcas de fabricante, frente a las marcas de distribución, supone una pérdida considerable de riqueza económica para el país en términos de valor añadido, empleo e inversión.

El estudio pone cifras a esta circunstancia y son importantes:

• 800 millones de euros de pérdida de valor añadido entre 2008 y 2011.
• Destrucción neta de 86.000 empleos
• 1.600 millones menos de recaudación fiscal.
• Reducción de un 20% de la inversión neta en I+D+i

El resto del informe se centra en formas de romper este ciclo pernicioso, sin afectar a la competitividad de nuestros mercados.

Podéis ver el informe completo en el link a continuación, espero que os sea útil.

http://goo.gl/YuHU7